古县一株“千年牡丹”激活县域旅游资源

以花为媒 文旅谋篇

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　　核心阅读

　　古县作为典型的煤炭资源型山区县，不能长期吃“资源饭”、在煤焦产业上“打转转”，更不能沉浸于往日的辉煌之中。立足县情实际，跳出煤炭资源，发展非煤产业，最应考虑的就是有一定基础的文旅产业。“就古县而言，首先要擦亮‘天下第一牡丹’这张独有名片。”县委书记庞明明如是说。

　　“千年牡丹”之于古县，是自然与历史的双重馈赠。

　　近年来，当地不断挖掘县域优质文旅资源，擦亮“天下第一牡丹”独有名片，以花为媒，文旅赋能，走出了一条典型资源型山区县转型发展之路。

　　尤为值得一提的是，今年4月27日开幕的第十四届“天下第一牡丹”文化旅游节亮点纷呈，人气爆棚。以此为牵引，全县文旅产业发展呈现蓬勃发展态势。

　　■以花为媒

　　擦亮“天下第一牡丹”独有名片

　　提及古县，往往绕不开三合牡丹。

　　牡丹，色泽艳丽，国色天香，素有“花中之王”的美誉。作为国家4A级旅游景区，古县牡丹景区总面积54平方公里，共栽植牡丹66个品种2000余亩460万余株。相较别地，位于三合镇三合村主景区里的牡丹兼有“古、大、多、神、奇”五大特质。园中“仙子阁”前的一株野生白牡丹相传始植于唐代，迄今已有1300余年，传说为武则天贬牡丹至洛阳时途中逃脱的一位白衣仙子，四丛芍药为四位亭亭侍女。

　　事实上，坊间流传已久的“盛世而开”等诸多传闻更增添了她的神秘感。在66岁的三合村民牟建国儿时记忆里，当地群众就一直把这株牡丹敬若神明，“那时虽只围着铁栅栏，但有村民长年看护，每逢花开季节四邻八乡都会来祭拜。”

　　美丽动人的传说，寄托着人们朴素的情感。但，毋庸置疑的是，三合牡丹株高2.8米、丛围20米、冠幅面积35平方米，最多时花开621朵，因单株最大、花开最多、色泽淡雅而被中国牡丹协会冠为“天下第一牡丹”。

　　“天下第一牡丹”之誉，让当地人看到了其中蕴藏的发展机遇。2008年，古县在此前持续改造基础设施、挖掘牡丹文化的基础上，试水发展“赏花经济”，举办了首届牡丹文化旅游节，时至今年已历十四载。

　　“三合人跟着牡丹仙子沾了光!”牟建国笑呵呵地说。在他的理解中，“牡丹仙子”不仅护佑着一方平安，也使三合村民可以在家门口打工挣钱。

　　在村党支部书记杨建庭看来，这种“沾光”意味着借助“近水楼台先得月”的地理之利推动三合村发展。杨建庭介绍，近年来村里积极探索制定了以文旅引领促进全村发展的新目标，依托山水资源优势大力发展绿色生态产业，建设美丽宜居示范村，通过组织党员群众开展民俗表演、游客接待、礼仪庆典等丰富活动，实现了群众增收致富。

　　倘若从更高维度上来看，这种“沾光”还关乎着古县的转型发展大计。县委书记庞明明曾一针见血地指出，古县作为典型的煤炭资源型山区县，不能长期吃“资源饭”、在煤焦产业上“打转转”，更不能沉浸于往日的辉煌之中。立足县情实际，跳出煤炭资源，发展非煤产业，最应考虑的就是有一定基础的文旅产业。“就古县而言，首先要擦亮‘天下第一牡丹’这张独有名片。当务之急，就是要把4A级牡丹景区包装好。”

　　■提档升级

　　做大做强牡丹文化旅游产业

　　古县“天下第一牡丹”蜚声三晋。时值春末夏初，景区里一丛丛牡丹花开正艳，白的如雪，粉的似霞，红的像火，芳香幽远，沁人心脾，吸引着周边市县慕名赏花游览者纷至沓来。

　　每逢这时，三合村民齐岳峰的“胖子酒家”就会红火起来。2016年，在外打工的齐岳峰看到牡丹景区发展势头不错，就带着妻子阴婷回到了村里，将自家的7孔窑洞和4间平房稍作改造后开起了农家乐。几年下来，夫妻俩靠着诚信经营，不仅供儿子上完了初高中，而且解决了一家人的日常吃穿用度。可是，齐岳峰和妻子并不满足于此，“牡丹花期不过半个来月，花一谢就没了客流，啥时候咱的牡丹景区也能一年四季客流不断啊?”

　　小两口的期待，恰恰是发展“赏花经济”亟待思考的问题。当前，以花为媒的乡村旅游风头正劲。但，不可忽视的是，赏花本身容易使人产生视觉疲劳，加之花期有限，“节庆期间红火热闹，节庆过后冷冷清清”的现象十分常见。对于古县牡丹景区这样的国家4A级旅游景区而言，如何持续地聚拢人气，景区提档升级、延伸产业链条、增加游览项目、完善服务功能显然是关键所在。

　　正因如此，今年以“天下第一牡丹·花开美丽古县”为主题的第十四届“天下第一牡丹”文化旅游节，充分整合全县旅游资源，延伸活动时间，扩展活动区域，自4月27日开幕后持续整个五月份，包括赏乐牡丹园、“唱游三晋”文艺演出、大V带你“赏牡丹 游古县”网络互动等10大类16项活动。得益于一系列文旅活动的有效烘托、各级媒体的持续关注，牡丹景区在“五一”小长假期间出现了人头攒动的火爆场面。据县文化和旅游局提供的数据显示，5天里景区接待游客67308人次，日均游客接待量13460人次，日最高游接待量21350人次。自4月27日开幕至今，景区已累计接待游客约90000人次，综合收入达350余万元。

　　景区开发一向是旅游业发展的重要基础。鲜为人知的是，由于多种因素影响，牡丹景区的发展曾一度停滞不前。2019年，古县县委、县政府深化牡丹景区体制机制改革创新，于当年4月引进北京山海文旅集团合作开发景区项目，希冀充分利用山海文旅集团投资、旅行社收客渠道、景区和酒店专业运营团队等优势，不断做大做强牡丹文化旅游产业。当年5月15日，古县牡丹景区管理有限公司成立，此后总投资7000万元的“天下第一牡丹”景区综合开发项目出炉。

　　北京山海文旅集团驻古县牡丹景区项目总经理李万军介绍，上述项目总体已立项，占地总面积46400平方米，今年建设项目包括“花境驿站”生态停车场、天香广场、古戏台提升、“光影花魁”、丹境温泉、“国学天香”牡丹国学馆、山海云舍升级、“晋南印象”窑洞文化精品民宿和餐饮美食区、花域营地、“天外飞仙”凌空索道和花簇滑道等14项附属项目及配套设施。目前，白鹿茵足球场已建成，七彩滑道于牡丹节前投入使用。“我们立足自身资源优势，遵循市场需求导向，重构景区旅游项目体系，这一项目以牡丹文化为核心、牡丹花产业链为依托，融合牡丹观光、文化娱乐、温泉养生、休闲度假功能于一体，打造世界知名、国内一流的牡丹文化旅游目的地。”李万军如是说。

　　■聚能蓄势

　　文旅产业发展迎来“高光时刻”

　　一花独放不是春，百花齐放春满园。以花为媒，古县初尝转型发展的甜头，而以牡丹景区为龙头，当地正在谋划一篇全域旅游发展的大文章。

　　春夏之交，位于霍山主峰老爷顶东麓的云顶小镇，群山环抱，绿意葱茏，世外桃源般古朴清幽。

　　如画风景吸引着众多游客寻幽而来。据统计，4月27日至5月5日，云顶小镇共接待游客约21500人次，综合收入约19万元。

　　依托霍山得天独厚的自然资源，云顶小镇生态旅游项目一期工程自2018年投入运营以来，已在业界声名鹊起，2019年获评全国森林康养基地试点建设单位。据山西霍山旅游开发有限公司有关负责人介绍，以旅游观光、运动拓展、休闲娱乐、避暑度假、森林康养、餐饮住宿为主要功能，该公司将打造国内知名、三晋一流的中国森林生态旅游风景区作为发展目标，如今总投资5000万元的生态旅游项目开工在即，今年将规划建设森林冒险家自然儿童乐园、大南坪生态观光园、自然教育基地三项工程，计划于2022年底竣工投入运营。

　　绿色，是古县践行“两山论”的佐证，也是实现转型发展的底色。以“云顶小镇”、祖师顶森林康养基地为代表，资源禀赋优势给予当地大力发展“旅游+康养”旅游新业态以信心和底气。

　　今年1月27日，《中共古县县委关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》获得审议通过，进一步明确了“一城一区一园四地”的战略定位，其中打造“康养休闲生态旅游目的地”即为“四地”之一。据县文化和旅游局局长杨晓亮介绍，未来古县将坚持以全域旅游发展为契机，以牡丹景区创新发展为龙头，以“赏千年牡丹、讲相如故事、扬太岳红色文化”为主线，坚持“擦亮一张名片”，突出“康养休闲生态旅游目的地”打造，以文赋能，多措并举，确保在千帆竞发的竞争态势中不掉队，在高质量加速度的发展中不出局。

　　以花为媒，文旅谋篇，一组数据让人振奋!以第十四届“天下第一牡丹”文化旅游节为牵引，4月27日至5月5日，古县全县接待游客约111850人次，综合收入约370余万元。可以说，这次聚集人气、吸引投资、发展经济的良性尝试，为古县“十四五”转型出雏型开好局、起好步奠定了坚实基础。

　　展望未来，古县文旅产业发展迎来“高光时刻”。坐拥全国县级文明城市“金字招牌”，并且有省级经济技术开发区设立、国道341线公路改建工程即将打破交通制约发展瓶颈等众多利好加持和蓄能，迎来建县50周年的古县必将站上新的发展阶段。一业兴、百业旺，一业带百业、百业促全局。深挖“千年牡丹”文化品牌价值，发挥牡丹景区龙头带动效应，加快文旅融合步伐，推进全域旅游向纵深发展，该县文旅产业有望在加快推进县域经济高质量转型发展中展现新作为。

　　记者 孙宗林

文旅赋能转型发展

孙宗林

　　一株有“天下第一”之誉的“千年牡丹”，一段被赋予诸多神秘元素的传奇故事，成为古县以文旅产业助推县域经济高质量转型发展的源动力，也构筑着当地“擦亮一张名片”的叙事脉络。

　　牡丹，雍容华贵，兼有色、香、韵之美，日常并不鲜见，但被业界评为“天下第一牡丹”者却为古县独有。将自然生态资源有效开发，深挖承载其中的人文内涵，是这个地处太岳山南麓的山城小县大有作为的底气所在。以此为牵引，这株“千年牡丹”还激活了散布于县域内的文旅资源。“接待游客累计约90000人次，综合收入达350余万元……”今年“五一”小长假期间，牡丹景区里摩肩接踵的人群、“云顶小镇”等地纷至沓来的游客，连同报表上一组组节节攀高的数字，为第十四届牡丹文化旅游节的成功做了最好注脚，也向世人昭示着该县做大做强文旅产业的巨大潜力。

　　当然，面对火爆场面最忌沾沾自喜。就牡丹景区乃至整个古县而言，文化旅游产品和服务有效供给还不足、品质还不高，景区核心竞争力还不够强。在日趋激烈的市场竞争中，古县文旅品牌想要立于不败之地，继而声名日隆，眼前这些短板都亟待补齐。

　　“旅游是修身养性之道”。对于游客个体来说，旅游是一种具有人文属性的精神活动。因而，接下来无论是牡丹景区的提档升级，还是诸如康养休闲生态游等旅游业态的发展，归根到底都需要紧扣安、顺、诚、特、需、愉“六字要诀”，不断完善吃、住、行、游、购、娱“六要素”产业链。除此之外，别无他法。

　　宏观层面，旅游产业是经济发展的绿色“新引擎”，其在激发市场活力、增加就业岗位、促进增收致富、推进乡村振兴中的独特作用早已显现。作为典型的煤炭资源型山区县，古县以文旅融合赋能转型发展，既契合了我省、我市提出的将文旅产业打造成战略性支柱产业的大势，也在聚拢人气的同时增强了县域经济发展的软实力。

　　常言说，智者顺势而为。做好文旅融合大文章，蹚出旅游发展新路子，我们有理由相信，古县这株被赋予人文气质的“千年牡丹”必将续写一段新的传奇。

产业发展绘新卷 乡村振兴正当时

——旧县镇以“企业+基地+农户”模式助力乡村振兴

　　立夏时节，草长莺飞，绿肥红瘦，旧县大地，万物进入生长的旺季，到处都是一派生机勃勃的景象。

　　古县旧县镇溪谷中药材发展有限公司柴胡种植基地里，绿莹莹的柴胡枝叶将整个山川坡地点缀的一派繁盛……旧县镇旧县村的脱贫户卫有梅正忙着为柴胡进行除草。“在家门口务工，太方便了，不用外出，80块钱一天，一年干的天数多了，能挣两万多块钱，多亏了溪谷公司提供的岗位。”卫有梅开心地说，“种地是我们的老本行，除除草、分拣分拣柴胡……这些杂活我都会，也不累，愿意干。”

　　溪谷中药材发展有限公司成立于2020年6月，其下属的溪谷中药材种植基地是一家大型中药材原料生产、加工产业基地，目前已流转土地4500余亩，主要种植柴胡、套种玉米，对外生产销售半成品、成品中药材。2020年，生产柴胡1万公斤、玉米75万公斤，总产值达220余万元。公司响应政府号召，以“企业+基地+农户”模式，积极吸纳周边村庄贫困群众就业，帮助农民增加收入，努力走出产业融合发展、助力乡村振兴的新路子。

　　“我们溪谷中药材公司已流转四千多亩土地，周边村庄群众只要有劳动能力，愿意干的，都能来务工增加收入，目前已帮助四五百名群众就近就业。”溪谷中药材发展有限公司厂长吕刚表示，“下一步，我们公司将持续加强中药材生产基地建设，目标到2023年流转土地面积达到10000亩，带动周边百姓种植面积达到50000亩，建成标准化中药材生产基地，形成集种子繁育、药材加工、教育培训等为一体的发展格局，将‘小草药’做成大产业，使公司成为推动乡村振兴、强镇富农的生动实践。”

　　今年旧县镇按照古县县委、县政府提出的“以乡村振兴统揽新发展阶段‘三农’工作”的安排部署，依托省级现代农业产业园，不断完善“企业+基地+农户”利益联结机制，通过土地流转，大力发展中药材、核桃、杂粮等优势特色产业，带动贫困群众以土地入股、务工就业等形式，促进增收致富。目前已发展了以韩村、西庄、孔家垣、钱家峪等为主的中药材种植基地万余亩;以红寨、孔家垣、安里等为主的杂粮基地万余亩;以尧店、并侯、皂角沟等为主的蔬菜基地2000余亩。同时，还发展了大象养猪、秦王庙蛋鸡、小曲鹌鹑等一批特色养殖基地。下一步，旧县镇将继续紧紧围绕县委“1234”工作重心和县政府有关部署要求，实施“一带一区四园”建设，即以西庄村、孔家垣村的牡丹景区沿线村为核心打造“文旅产业带”;以旧县村、孔家垣村、西堡村等309国道沿线村为核心打造“商贸物流区”;依托各村特色内涵打造“生态核桃园”“特色药材园”“绿色杂粮园”“林下经济园”，持续加大特色产业发展，深化“企业+基地+农户”模式，注重示范引领，发挥标杆作用，全力推进乡村振兴。

　　“我们将全力推进脱贫攻坚和乡村振兴有效衔接，重点打造古县溪谷、耀冉生态两个集中药材收购、晾晒、分拣、加工等于一体的标杆企业，钱家峪、西庄、孔家垣3个美丽乡村示范村，逐步探索乡村振兴的有效实现路径，努力绘就村美民富的美丽新画卷，奋力谱写新时代出彩篇章。”旧县镇党委副书记、镇长王洁说。

　　记者 王长波

　　图片由古县融媒体中心提供