一品云端—我们是给您的品牌创造奇迹的团队

张总：其实我觉得特别有意思的现在可能更偏向于数字时代一些新媒体等等的内容，我觉得当我们回头看的时候，其实会发现在最初客户选择是比较少，主要通过广告的创意来完成所有的电视广告，有平面广告；然后再做一些所谓叫创意媒体购买，接着再找一家公关公司，他其实只是希望把一些日常的内容通过传统媒体，像电视、电台、报刊等来创造品牌的不同的更丰富的一个内涵。在那样的一个年代里面，其实很多时候我们都在想你怎样才可以让媒体关注你，怎样才能让媒体感兴趣，这个是公关创意最早的一个要求。

小编：是的，过去手法最关键的目标是为了引起媒体的关注，然后透过媒体的影响力去扩散，这个是我们过去经历当中做内容的核心。那么今天在一个数字化的年代当中，这个目标有转变吗？

张总：我觉得今天所有人都会把数字化挂在嘴上，因为当更多的数字化变成媒体之后，它自身内容变的更加丰富，也就是今天的消费者，对于他如何判断一个品牌价值，在这个点上我始终认为有两个标准没有变，第一个标准就是对消费者的洞察，这也是一品云端在策划中需要去严格把控的一关。再一个找到消费者可被触动的点，这个永远是一品云端塑造品牌形象第一个标准。你今天看很多的品牌，他抓了眼球也引起了这个媒体受众的普遍的一个关注度，但是最后其实这大家并没有记住这个品牌是什么，他记住的可能只是做的这条内容，一个热点。那我们怎样判断一个作品是好还是坏？我永远会相信两个点，第一个是大卫·奥格威的名言“一切为了销售，否则我们一无是处”。第二个我觉得很重要的一个点就是我们并不是在很多的层面上去改变品牌，而是永远在为品牌做一些创意上面的营销。

小编：您说的很对，那怎样去定义一个创意的好坏，要用更长远的角度去看一个品牌的整体，那一品云端在创意策划上优势是在哪里呢 ?

张总：企业产品形象设计与企业实际营销结合非常重要，有市场价值，才有设计需求。一品云端恰恰拥有10余年的市场营销和品牌策划运营经验。其次公司成立以来，始终致力于企业整合资源的策划思维，我们一生只要求一件事，不断要求自己，雕琢品牌极致之美，持续追求创意和更完美的作品。最后我们深入了解国际化视觉信息，充分与企业实际相结合，站在“客户”的角度，去提升“品牌”形象。

小编：是的，在这里我们实际也触碰到了另外一个话题，就是你如何定义你自己的，不仅仅是一个创意人，而是一个更多可能的人。您能说说这两者有什么关联吗？

张总：我不认为他们之间有关联，我觉得其实不管你作为一个做品牌策划、还是想实现自己更多可能性。我觉得首先最关键的是自己的一个活法，我觉得在我看来就是如果在今天你能选择一个职业是你觉得真心非常好玩，永远有那种感动还有冲动在里面的，然后你在工作之余能找一种方式可以更好地在没有约束下表达自己的，在那里消磨你的时间，我觉得这样的活法首先是最关键的。所以我相信首先选择作为一个人的活法，然后再是选择职业，然后在职业之余你能找到一个爱好，我觉得很多时候今天都会有一个错觉，我觉得很多做创意的人，他们是抱着艺术家的梦想做创意的，这个本质意义上是我最反感的一种做法。

小编：非常感谢张总跟我们分享他在生命中最为关注的是：活法，我们在这里很清晰的感受到张总的创意人生。今天的访问先到这里结束，我们再一次感谢张总。

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